El marketing de contenidos continúa dominando la estrategia de muchas marcas, evidenciando su vital importancia en la promoción digital. En un mundo donde el contenido en sus diversas formas constituye el corazón de la web y las redes sociales, las estadísticas actuales de marketing de contenidos son imprescindibles para cualquier estratega digital, desde pequeñas empresas locales hasta grandes corporaciones multinacionales.
En este 2024, estamos presenciando una revolución de contenido impulsada por la inteligencia artificial generativa, la cual representa tanto una oportunidad como un desafío para los especialistas en marquetin. Para mantenerse a la vanguardia, aquí presentamos 35 estadísticas cruciales de marketing de contenidos:
Uso del Marketing de Contenidos
- El 73% de los especialistas en marketing B2B y el 70% de los B2C integran el marketing de contenidos en sus estrategias generales, según el Content Marketing Institute (CMI).
- El 97% de los especialistas en marketing encuestados por Semrush reportaron éxito en sus estrategias de marketing de contenidos en 2023.
- Un 40% de los especialistas en marketing B2B poseen una estrategia de marketing de contenidos documentada, revela CMI.
Estrategia de Marketing de Contenidos
- El 83% de los especialistas en marketing prefieren crear contenido de alta calidad con menos frecuencia, indica Hubspot.
- El 62% de los especialistas en marketing a nivel mundial enfatizan la importancia de estar siempre disponibles para sus clientes, según un estudio de Statista.
Tipos de Contenido
- El contenido en video de formato corto, como TikTok e Instagram Reels, es considerado el formato con mayor retorno de inversión (ROI).
- El 72% de los especialistas en marketing B2C planeaban invertir en marketing de video en 2022, según CMI.
Creación de Contenido
- La inteligencia artificial generativa alcanzó más de 100 millones de usuarios solo dos meses después del lanzamiento de ChatGPT, destaca Search Engine Journal.
- Casi el 80% de los especialistas en marketing han adoptado herramientas de IA en sus estrategias de marketing de contenidos, según una encuesta de Ahrefs.
Distribución de Contenido
- Facebook sigue siendo el canal dominante para la distribución de contenido, pero canales centrados en video como YouTube, TikTok e Instagram están creciendo más rápidamente.
Consumo de Contenido
- Un estudio de Demand Gen de 2023 revela que el 62% de los compradores B2B prefieren contenido práctico como estudios de caso para informar sus decisiones de compra.
Desempeño del Marketing de Contenidos
- El 87% de los especialistas en marketing B2B utilizan el marketing de contenidos para generar leads.
Presupuestos de Marketing de Contenidos
- El 61% de los especialistas en marketing B2C indicaron que sus presupuestos de marketing de contenidos para 2022 superarían los de 2021.
Desafíos del Marketing de Contenidos
- Los 3 principales desafíos incluyen «atraer leads de calidad con contenido» (45%), «crear más contenido rápidamente» (38%) y «generar ideas de contenido» (35%), según el informe global de Semrush de 2023.
El marketing de contenidos, en sus múltiples formatos, potencia prácticamente todas las interacciones en línea. Con la ayuda de la IA generativa, algunos desafíos de tiempo y recursos están siendo abordados de manera más eficaz, aunque también surgen preocupaciones sobre procedimientos.
Sin embargo, la demanda de contenido de calidad sigue siendo fuerte. Aquellos dispuestos a desarrollar una estrategia de contenido documentada y ejecutarla, generando, optimizando y distribuyendo contenido relevante y centrado en el cliente, están preparados para cosechar recompensas significativas para sus negocios en este dinámico entorno digital.
