El 5 de agosto de 2024 el juez Amit Mehta, del tribunal federal de Washington D.C., dictó que Google mantiene un monopolio ilegal en el mercado de las búsquedas y la publicidad de texto asociada. Más de un año después, en septiembre de 2025, se conocieron los remedios concretos: nada de romper la empresa en pedazos, pero sí cambios de fondo en cómo Google puede pagar para ser el buscador por defecto. Esto es lo que ha cambiado y lo que significa si trabajas con SEO, con Google Ads o simplemente usas el buscador cada día.
Qué dijo exactamente la sentencia
Según la sentencia de Mehta, Google controlaba cerca del 90% de las búsquedas en ordenador y casi el 95% en móvil. La razón, según el tribunal, no era solo tener el mejor producto: Google pagaba miles de millones de dólares al año a Apple, Samsung y Mozilla para ser el buscador predeterminado en sus dispositivos y navegadores, cerrando así la puerta a cualquier competidor real. El fallo consideró esa práctica una violación del artículo 2 de la Ley Sherman, la norma antimonopolio de referencia en Estados Unidos.
Lo que finalmente se decidió (y lo que no)
El Departamento de Justicia pedía la venta forzosa de Chrome y, en un escenario extremo, también de Android. El juez lo rechazó: Google conserva ambos. Lo que sí cambia son las condiciones de los acuerdos de distribución. Google ya no puede firmar contratos de exclusividad para ser el buscador, el navegador o el asistente por defecto en un dispositivo, aunque puede seguir pagando por esa posición siempre que el contrato no sea exclusivo y dure un año o menos. Además, tendrá que compartir cierta información de su índice de búsqueda y de interacción de usuarios (no los datos de anuncios) con competidores cualificados, bajo la supervisión de un comité técnico durante seis años.
Qué cambia para quien usa el buscador
A corto plazo, poco. La experiencia de búsqueda no ha cambiado de la noche a la mañana, porque el fallo no obliga a Google a rediseñar sus resultados. El efecto real llegará si otros buscadores, con acceso a parte de esos datos de índice, consiguen ofrecer resultados competitivos y los fabricantes empiezan a ofrecer alternativas reales al elegir el motor por defecto de un móvil o navegador nuevo.
Qué cambia para las empresas y el marketing digital
Para negocios que dependen del tráfico orgánico o de campañas en Google Ads, el cambio inmediato es menor de lo que se esperaba, porque la sentencia no obliga a bajar los precios de la publicidad ni a modificar cómo se muestran los anuncios. El terreno donde sí puede notarse algo es el de la distribución: si aparecen más navegadores o asistentes con acceso de serie en dispositivos nuevos, la cuota de búsquedas dejará de estar tan concentrada, y eso a medio plazo obliga a pensar en visibilidad más allá de un único buscador. Para quien trabaja el SEO, entender cómo indexa Google hoy sus contenidos sigue siendo más relevante que la sentencia en sí, al menos mientras el mercado siga tan concentrado.
Un precedente para el resto de las grandes tecnológicas
Amazon, Apple y Meta afrontan procesos antimonopolio parecidos en Estados Unidos y en Europa. El caso Google marca la pauta: los tribunales están dispuestos a declarar monopolio, pero prefieren remedios de comportamiento, cambiar cómo opera la empresa, antes que la ruptura estructural del negocio. Es probable que las próximas sentencias contra otras tecnológicas sigan ese mismo patrón, más que forzar ventas de divisiones enteras.
Preguntas frecuentes
¿Google ha tenido que vender Chrome o Android?
No. El juez rechazó la venta forzosa de Chrome y descartó también una posible venta de Android, pese a que el Departamento de Justicia la había pedido como parte de los remedios.
¿Puede Google seguir pagando a Apple para ser el buscador por defecto en el iPhone?
Sí, pero con condiciones nuevas: el contrato no puede ser exclusivo y su duración máxima es de un año, así que Apple queda libre para negociar con otros buscadores en paralelo.
¿Esto afecta a mi negocio si hago SEO o Google Ads?
No de forma inmediata. Los precios de los anuncios y el funcionamiento del algoritmo de búsqueda no han cambiado como consecuencia directa de la sentencia, aunque a medio plazo una mayor competencia entre buscadores podría alterar el reparto del tráfico.
¿Google va a recurrir la sentencia?
La compañía ha anunciado que recurrirá el fallo, así que parte de estos remedios podría cambiar todavía en apelación.
